A Confederação Sul-Americana de Futebol (CONMEBOL) aplicou uma multa ao técnico do Barcelona de Guayaquil, Segundo Castillo, por infração às regras de marketing. A penalidade, no valor de 50 mil dólares, foi motivada por uma ação considerada “marketing de emboscada” durante uma partida da equipe. Além da punição ao treinador, o clube equatoriano também foi multado por questões relacionadas ao gramado e outros aspectos logísticos. A seguir, detalhamos os acontecimentos e as implicações dessas decisões.
A Sanção por “Marketing de Emboscada”
A principal razão para a sanção a Segundo Castillo foi a violação do artigo 6.3.3 do Manual de Clubes da Libertadores de 2025. Essa norma proíbe a exibição de marcas não autorizadas em áreas de visibilidade comercial, como a beira do campo. O treinador foi flagrado utilizando um broche de uma casa lotérica sobre seu terno durante o confronto contra o River Plate, em 8 de maio, pela quarta rodada da fase de grupos da competição. Essa ação foi considerada “marketing de emboscada”, uma prática que busca associar indevidamente uma marca a um evento sem a devida autorização.
O Que é Marketing de Emboscada?
O “marketing de emboscada” é uma estratégia de marketing que visa criar uma associação entre uma marca e um evento, sem que a empresa tenha os direitos de patrocínio ou permissão oficial. Essa prática é vista como desleal, pois aproveita a visibilidade do evento para promover produtos ou serviços sem contribuir financeiramente para sua realização. A CONMEBOL, como organizadora da Libertadores, proíbe rigorosamente o marketing de emboscada para proteger os seus patrocinadores oficiais e garantir a integridade comercial do torneio. A multa aplicada a Castillo reflete a seriedade com que a entidade trata essa questão.
Outras Penalidades ao Barcelona de Guayaquil
Além da multa a Segundo Castillo, o Barcelona de Guayaquil também foi punido por outras irregularidades. O clube recebeu uma multa de 10 mil dólares devido a problemas no gramado do estádio. Adicionalmente, foram aplicadas duas advertências relacionadas à disponibilização de internet e à logística da coletiva de imprensa, demonstrando a preocupação da CONMEBOL com a organização geral das partidas e o cumprimento dos padrões estabelecidos.
Implicações e Próximos Passos
A eliminação do Barcelona de Guayaquil da Libertadores, após ter terminado em quarto lugar no grupo B, encerra a participação da equipe em competições sul-americanas em 2025. Para Segundo Castillo, a advertência é um alerta: em caso de reincidência, ele poderá enfrentar punições mais severas, com multas que variam de 100 a 150 mil dólares, conforme o artigo 27 do Código Disciplinar da CONMEBOL. Essa decisão reforça a importância do cumprimento das regras e a necessidade de respeito aos acordos comerciais estabelecidos pela confederação.
A Importância das Regras de Marketing
As regras de marketing da CONMEBOL são essenciais para garantir a sustentabilidade financeira dos torneios e proteger os investimentos dos patrocinadores oficiais. Ao punir o “marketing de emboscada” e outras infrações, a entidade busca manter a integridade comercial da Libertadores e assegurar que os clubes e seus representantes cumpram as normas estabelecidas. A fiscalização e a aplicação de sanções são instrumentos importantes para preservar a credibilidade da competição e garantir um ambiente justo para todos os envolvidos.
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